กำไรของ Shein ดิ่งลง: การรับมือกับแรงต้านจากภาษีและความผันผวนด้านโลจิสติกส์เพื่อความยืดหยุ่นทางการเงิน

การลดต้นทุน

การเปิดเผยข้อมูลทางการเงินล่าสุดของ Shein ที่แสดงให้เห็นถึงผลกำไรในไตรมาสที่สองที่ลดลงอย่างมากถึง 67 เปอร์เซ็นต์ ตอกย้ำถึงความจำเป็นเร่งด่วนสำหรับกลยุทธ์การลดต้นทุนที่แข็งแกร่ง การลดลงของผลกำไรอย่างมีนัยสำคัญนี้ ซึ่งเป็นครั้งแรกนับตั้งแต่การเสนอขายหุ้น IPO ในฮ่องกง สะท้อนให้เห็นโดยตรงถึงความพยายามของบริษัทในการควบคุมค่าใช้จ่ายที่เพิ่มขึ้น สาเหตุหลักที่ระบุคือ "อุปสรรคด้านภาษี" และ "ความผันผวนของต้นทุนโลจิสติกส์" ที่คาดว่าจะยังคงส่งผลกระทบต่อธุรกิจตลอดทั้งปี สำหรับผู้นำธุรกิจ การกัดเซาะของผลกำไรนี้ส่งสัญญาณว่าโครงสร้างต้นทุนปัจจุบันไม่ยั่งยืนเมื่อเผชิญกับแรงกดดันภายนอก

การลดลงของผลกำไร 67 เปอร์เซ็นต์เน้นย้ำว่าทุกดอลลาร์ที่ประหยัดได้ในพื้นที่สำคัญเหล่านี้มีส่วนโดยตรงในการบรรเทาความสูญเสียทางการเงินและสร้างเสถียรภาพให้กับผลกำไร การแก้ไขอุปสรรคด้านภาษีจำเป็นต้องมีแนวทางที่หลากหลาย ซึ่งอาจรวมถึงการประเมินภูมิศาสตร์การจัดหาใหม่ การเจรจาข้อตกลงทางการค้าที่เป็นไปได้ หรือการปรับเปลี่ยนกลยุทธ์รูปแบบราคาเพื่อรองรับภาษีนำเข้าที่เพิ่มขึ้นเหล่านี้ ในทำนองเดียวกัน การจัดการกับความผันผวนของต้นทุนโลจิสติกส์จำเป็นต้องมีความเข้าใจอย่างละเอียดเกี่ยวกับจุดอ่อนของห่วงโซ่อุปทาน ซึ่งอาจหมายถึงการเพิ่มประสิทธิภาพเส้นทางการขนส่ง การรวมสินค้า หรือการสำรวจโหมดการขนส่งทางเลือกเพื่อลดการพึ่งพาอัตราตลาดที่ผันผวน แม้ว่าแหล่งที่มาจะไม่ได้ระบุเป้าหมายเปอร์เซ็นต์ที่เฉพาะเจาะจงสำหรับการลดต้นทุน แต่ขนาดของการลดลงของผลกำไรก็บ่งชี้ถึงความจำเป็นเร่งด่วนสำหรับการดำเนินการเชิงรุกอย่างชัดเจน การใช้ประโยชน์ทางการเงินที่ได้จากการบริหารจัดการต้นทุนอย่างมีประสิทธิภาพในพื้นที่เหล่านี้มีนัยสำคัญ ซึ่งส่งผลโดยตรงต่อความสามารถของบริษัทในการกลับมาทำกำไรได้อย่างยั่งยืนและฟื้นความเชื่อมั่นของนักลงทุน ดังที่เห็นได้จากการที่หุ้นร่วงลง 14 เปอร์เซ็นต์สู่ระดับต่ำสุดเป็นประวัติการณ์และปิดตัวลง 10.7 เปอร์เซ็นต์ที่ 31.50 ดอลลาร์ฮ่องกง

ประสิทธิภาพการดำเนินงาน

"ความผันผวนของต้นทุนโลจิสติกส์" ที่รายงานเป็นตัวบ่งชี้โดยตรงถึงความท้าทายที่ซ่อนอยู่ภายในประสิทธิภาพการดำเนินงานในห่วงโซ่อุปทานของ Shein การดำเนินงานที่ไม่มีประสิทธิภาพมักจะแสดงออกมาในรูปของต้นทุนที่ไม่สามารถคาดเดาได้และผันผวน ซึ่งส่งผลกระทบต่อทุกสิ่งตั้งแต่การขนส่งไปจนถึงการจัดเก็บสินค้า การลดลงของผลกำไร 67 เปอร์เซ็นต์ชี้ให้เห็นว่าความไร้ประสิทธิภาพในการดำเนินงานเหล่านี้ไม่ใช่เพียงแค่ปัญหาเล็กน้อย แต่เป็นตัวบั่นทอนประสิทธิภาพทางการเงินอย่างมาก สำหรับผู้ค้าปลีกแฟชั่นออนไลน์ การดำเนินงานที่คล่องตัวเป็นสิ่งสำคัญยิ่งในการรักษาราคาที่แข่งขันได้และการจัดส่งที่ตรงเวลา ซึ่งทั้งสองอย่างนี้มีความสำคัญต่อความพึงพอใจของลูกค้าและส่วนแบ่งการตลาด

การปรับปรุงประสิทธิภาพการดำเนินงานด้านโลจิสติกส์เกี่ยวข้องกับการทบทวนห่วงโซ่อุปทานทั้งหมดอย่างครอบคลุม ตั้งแต่ซัพพลายเออร์ไปจนถึงลูกค้า ซึ่งรวมถึงการเพิ่มประสิทธิภาพการจัดการสินค้าคงคลังเพื่อลดต้นทุนการถือครองและป้องกันสินค้าหมดสต็อก การปรับปรุงกระบวนการคลังสินค้าเพื่อการเติมเต็มคำสั่งซื้อที่รวดเร็วยิ่งขึ้น และการนำการวางแผนเส้นทางขั้นสูงมาใช้เพื่อลดการใช้เชื้อเพลิงและเวลาในการจัดส่ง เป้าหมายคือการสร้างห่วงโซ่อุปทานที่ยืดหยุ่นและคาดการณ์ได้มากขึ้น ซึ่งสามารถดูดซับแรงกระแทกจากภายนอก เช่น ความผันผวนที่กล่าวถึง โดยไม่ส่งผลกระทบต่อผลกำไรอย่างรุนแรง ปัจจัยสำคัญที่ช่วยให้สิ่งนี้เกิดขึ้นได้คือการมองเห็นที่เพิ่มขึ้น การนำระบบควบคุมการมองเห็นการจัดส่ง (MGS) มาใช้สามารถให้การติดตามสินค้าแบบเรียลไทม์ตั้งแต่ต้นจนจบ ซึ่งช่วยให้ทีมปฏิบัติการสามารถระบุความล่าช้าที่อาจเกิดขึ้น เปลี่ยนเส้นทางการจัดส่ง หรือปรับระดับสินค้าคงคลังเพื่อตอบสนองต่อการหยุดชะงักได้อย่างรวดเร็ว ซึ่งจะช่วยลดความผันผวนของต้นทุนโลจิสติกส์โดยตรงและนำไปสู่การดำเนินงานที่มีประสิทธิภาพและคุ้มค่ามากขึ้น การลดลงของผลกำไร 67 เปอร์เซ็นต์เป็นเครื่องเตือนใจที่ชัดเจนว่าความเป็นเลิศในการดำเนินงานไม่ได้เป็นเพียงแค่เรื่องของความเร็วเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการควบคุมต้นทุนและความสามารถในการคาดการณ์ด้วย

การประหยัดจากการจัดซื้อ

"อุปสรรคด้านภาษี" ที่ถูกระบุอย่างชัดเจนว่าเป็นปัจจัยหนึ่งในการลดลงของผลกำไรของ Shein 67 เปอร์เซ็นต์ ชี้ให้เห็นถึงพื้นที่สำคัญสำหรับการประหยัดจากการจัดซื้อ ภาษีเพิ่มต้นทุนสินค้าที่ส่งมอบโดยตรง ซึ่งส่งผลกระทบต่ออัตรากำไรขั้นต้นและผลกำไรโดยรวม สำหรับผู้ค้าปลีกทั่วโลก อุปสรรคทางการค้าเหล่านี้สามารถเพิ่มต้นทุนของวัสดุ ส่วนประกอบ หรือผลิตภัณฑ์สำเร็จรูปที่จัดหาจากต่างประเทศได้อย่างมาก การคงอยู่ของอุปสรรคเหล่านี้ ตามที่บริษัทเตือนไว้ หมายความว่าการจัดซื้อจะต้องพัฒนาไปไกลกว่าการบริหารจัดการต้นทุนแบบดั้งเดิมไปสู่การสร้างมูลค่าเชิงกลยุทธ์

การบรรลุการประหยัดจากการจัดซื้อเมื่อเผชิญกับภาษีจำเป็นต้องมีกลยุทธ์ที่เป็นนวัตกรรม ซึ่งอาจเกี่ยวข้องกับการกระจายฐานซัพพลายเออร์ไปยังภูมิภาคที่มีข้อตกลงทางการค้าที่ดีกว่า การเจรจาอย่างจริงจังกับซัพพลายเออร์ที่มีอยู่เพื่อแบ่งเบาภาระภาษี หรือการสำรวจวัสดุและกระบวนการผลิตทางเลือกที่ได้รับผลกระทบจากภาษีเฉพาะน้อยลง นอกจากนี้ การเพิ่มประสิทธิภาพเงื่อนไขการส่งมอบ (incoterms) และขั้นตอนศุลกากรยังสามารถสร้างการประหยัดได้โดยการลดภาษีและอากรในกรณีที่กฎหมายอนุญาต เป้าหมายไม่ใช่แค่การตอบสนองต่อภาษีเท่านั้น แต่เป็นการสร้างกลยุทธ์การจัดซื้อที่ยืดหยุ่นซึ่งลดผลกระทบของภาษีลงอย่างแข็งขัน การลดลงของผลกำไรอย่างมากถึง 67 เปอร์เซ็นต์เน้นย้ำว่าทุกเปอร์เซ็นต์ของการประหยัดที่ทำได้ผ่านการจัดซื้อเชิงกลยุทธ์มีส่วนโดยตรงในการบรรเทาผลกระทบทางการเงินจากแรงกดดันภายนอกเหล่านี้ ปกป้องสุขภาพทางการเงินของบริษัทและความเชื่อมั่นของนักลงทุน ซึ่งเห็นได้จากการที่หุ้นร่วงลง 14 เปอร์เซ็นต์

การเพิ่มประสิทธิภาพกระแสเงินสด

การลดลงของผลกำไรในไตรมาสที่สอง 67 เปอร์เซ็นต์ย่อมส่งผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อกระแสเงินสด แม้ว่าจะไม่มีการระบุรายละเอียดงบกระแสเงินสดในบทสรุปก็ตาม ผลกำไรเป็นตัวขับเคลื่อนหลักของการสร้างเงินสด และการลดลงอย่างรุนแรงเช่นนี้บ่งชี้ถึงการลดลงอย่างมากของเงินสดที่มีอยู่สำหรับการดำเนินงาน การลงทุน และการชำระหนี้ สาเหตุที่ระบุ – "อุปสรรคด้านภาษี" และ "ความผันผวนของต้นทุนโลจิสติกส์" – เป็นตัวบั่นทอนเงินสดโดยตรง ซึ่งแสดงถึงการไหลออกที่เพิ่มขึ้นสำหรับภาษีและการขนส่งที่ไม่ได้รับการชดเชยอย่างเพียงพอจากรายได้หรือการบริหารจัดการต้นทุนในส่วนอื่น ๆ

การเพิ่มประสิทธิภาพกระแสเงินสดในสภาพแวดล้อมนี้จึงมีความสำคัญสูงสุดต่อเสถียรภาพทางการเงินของ Shein ซึ่งเกี่ยวข้องกับการจัดการองค์ประกอบของเงินทุนหมุนเวียนอย่างเข้มงวด เช่น ระดับสินค้าคงคลัง ลูกหนี้ และเจ้าหนี้ เพื่อให้แน่ใจว่าเงินสดจะไม่ถูกผูกไว้โดยไม่จำเป็น โดยตรงแล้ว การลดผลกระทบของภาษีและต้นทุนโลจิสติกส์ผ่านกลยุทธ์ที่กล่าวมาข้างต้น (การลดต้นทุน ประสิทธิภาพการดำเนินงาน การประหยัดจากการจัดซื้อ) จะส่งผลโดยตรงต่อการปรับปรุงกระแสเงินสด ตัวอย่างเช่น การลดความผันผวนของต้นทุนโลจิสติกส์ผ่านการวางแผนและการดำเนินการที่ดีขึ้นหมายถึงการใช้จ่ายเงินสดที่ไม่คาดคิดน้อยลงสำหรับการจัดส่งแบบเร่งด่วนหรือค่าปรับ ระบบควบคุมการมองเห็นการจัดส่ง (MGS) สามารถมีบทบาทสำคัญในที่นี้โดยการให้ข้อมูลที่จำเป็นในการคาดการณ์และจัดการการไหลออกของเงินสดเหล่านี้ได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น ป้องกันแรงกดดันด้านสภาพคล่องที่เกิดขึ้นอย่างกะทันหัน ปฏิกิริยาของตลาด โดยที่หุ้นร่วงลงสู่ 30.24 ดอลลาร์ฮ่องกงระหว่างวัน ส่งสัญญาณถึงความกังวลของนักลงทุนเกี่ยวกับความยืดหยุ่นทางการเงินของบริษัท ทำให้การเพิ่มประสิทธิภาพกระแสเงินสดเป็นกลไกสำคัญในการฟื้นความเชื่อมั่นและรับประกันความอยู่รอดในระยะยาวท่ามกลางแรงกดดันด้านต้นทุนที่ยังคงมีอยู่

ที่มา: SCMP Business — https://www.scmp.com/tech/article/3369136/shein-drops-14-record-low-after-profit-misses-first-results-hong-kong-ipo?utm_source=rss_feed